VZDĚLÁVÁNÍ
KANCELÁŘ
Musím říct, že Spielwarenmesse je naprosto impozantní. Veletrh, který dokáže oslavit své 75. výročí a zároveň stále přitahovat rostoucí počty návštěvníků, si bezesporu zaslouží obdiv. Možná za to mohl sníh, který doslova zasypal Norimberk, nebo možná jen fakt, že hračky ani v roce 2026 nad námi neztrácejí svou moc.
Čísla vypovídají část příběhu. Mezi 27. a 31. lednem dorazilo do Norimberku přibližně 58 900 odborných návštěvníků, což představuje nárůst o 2,5 % oproti loňskému roku. Není to nijak monumentální skok. Výmluvnější je podle mého názoru jiný údaj: 93 % z celkových 2 313 vystavovatelů ze 68 zemí označilo svou účast za úspěšnou, což je o tři procentní body více než loni. V době geopolitické nejistoty a všudypřítomného ekonomického šumu působí taková míra spokojenosti mimořádně smysluplně.
Zaujalo mě také mezinárodní složení účastníků. Počty návštěvníků z USA zůstaly silné, zatímco Čína a Hongkong zaznamenaly to, co organizátoři označili jako „výrazné přírůstky“. Pomohlo i načasování – čínský Nový rok se letos s veletrhem nepřekrýval, což sehrálo svou roli. Růst byl patrný také u návštěvníků z Mexika, Turecka, Velké Británie a Francie. Německo si pak udrželo zvýšenou úroveň z předchozího roku. Skutečně globální setkání, které u průmyslových akcí nebývá samozřejmostí.
Segment „kidults“ se neustále rozšiřuje a upřímně – nepřekvapuje mě to. Dospělí, kteří si hrají, už nejsou okrajovým publikem, ale plnohodnotnou tržní silou. iDventure, jeden z letošních vítězů ToyAward, se do tohoto trendu trefil velmi přesně. Christoph Kossendey zmínil, že ocenění přineslo „pozitivní stres“ a výrazně vyšší návštěvnost stánku – což je přesně ten typ problému, který chcete na veletrhu řešit.
Zásadní impuls letos dodaly dva hlavní trendy v oblasti hraček: „AI Loves (to) Play“ a „Creative Mindfulness“. Oba na mě působí jako typicky „rok 2026“ – technologie a péče o duševní zdraví se evidentně stávají neoddělitelnou součástí budoucnosti.
Pozitivně mě překvapila i hloubka programu mimo samotnou výstavní plochu. V rámci Toy Business Forum se opět sdílely cenné poznatky o hračkářském trhu. Premiéra konference „Value of Play“ nabídla vysoce kvalitní a promyšleně strukturovaný obsah, praktické příklady i konkrétní tržní data.
Nejde jen o to vidět produkty, ale především pochopit celý ekosystém. „Game Inventors Convention“, kde se poprvé společně představily mezinárodní herní organizace, vytvořila to, co Mary Couzin ze společnosti Chicago Toy and Game Group popsala jako „efekt přitažlivosti“ pro herní komunitu.
Licencování zůstává jedním ze základních pilířů veletrhu. Petra Strobl z Licensing International Germany zdůraznila, že License Lounge a přilehlý stánek se staly jakousi „domovskou základnou“ licenčního průmyslu v rámci Spielwarenmesse. Vzhledem k tomu, jak velká část hračkářského byznysu dnes stojí na licencích, to dává naprostý smysl.
Společenské prvky – ToyNight s tématem „Welcome to the Future“ či čtvrteční RedNight přímo ve výstavních halách – rozhodně nebyly jen doplňkem programu. Tyto akce hrají klíčovou roli při budování vztahů se zákazníky i obchodními partnery. Navíc někteří účastníci zažili sníh v Norimberku vůbec poprvé v životě, což působilo téměř poeticky pro průmysl postavený na úžasu a fantazii.
Do budoucna plánuje návrat na ročník 2027 (2.–6. února) celých 90 % vystavovatelů. Takto vysoká míra návratnosti naznačuje, že Spielwarenmesse nejen přežívá, ale pevně se ukotvuje jako to, co Christian Ulrich, předseda představenstva Spielwarenmesse eG, označil za „centrální místo setkávání“, kde se potkávají inspirace, inovace a networking.
Spielwarenmesse: výjimečné inovace ToyAward
Při pohledu na letošní vítěze ToyAward ze Spielwarenmesse mě zaujalo, jak promyšleně porota přistoupila k otázce, co dnes činí hračku skutečně přesvědčivou. Ze 609 přihlášených produktů vzešlo šest vítězů – a nejsou jen chytré, ale především smysluplné.
➡️ Děti a kojenci (0–3 roky)
My First Tonies, Tonies
Měkké a snadno uchopitelné figurky seznamují děti od jednoho roku s fascinujícím světem zvuků. Prostřednictvím krátkých příběhů mohou batolata skákat s opicemi z větve na větev nebo prožít dobrodružství v džungli s tygrem. Farm Box s koněm, prasetem a krávou potěší malé posluchače a zároveň jim hravou formou pomáhá rozšiřovat slovní zásobu.
➡️ Předškoláci (3–6 let)
Der Berg ruft, Auzou jeux / Hutter Trade
Dva horolezecké týmy spolu soupeří na svislé stěně. Hráči musí bezpečně a rychle zdolat výstup, správně odhadovat délku lana pro jednotlivé pohyby a zároveň sledovat všechny členy svého týmu. Hra rozvíjí obratnost i strategické myšlení.
➡️ Školní děti (6–10 let)
Temple Twist, Franckh-Kosmos
Kooperativní hra Temple Twist klade důraz na chytrou týmovou spolupráci. Hráči se snaží najít chrámové pokladnice, přičemž se celý chrám v každém kole otáčí a proměňuje v nepřehledný 3D labyrint. Průběh hry určují akční karty a klíčem k úspěchu je efektivní komunikace.
➡️ Teenageři a dospělí (10+ let)
CluePuzzle – The Wonderbox of Alice, iDventure
CluePuzzle – The Wonderbox of Alice kombinuje klasické 3D puzzle s mechanikami únikových her. Více než 180 dřevěných dílků vytváří funkční puzzle box se zámky a pohyblivými prvky. Do konstrukce jsou integrovány nápovědy a logické úkoly, které lze vyřešit pouze jejich správným kombinováním. Vícefázová hra prověřuje logické uvažování, vytrvalost i prostorovou představivost.
➡️ Startup
Beaver Edu Construction Kit, Beaver Edu SAL
Se stavebnicí Beaver Edu se děti mohou stát malými kutilskými nadšenci. Pomocí tenkých tyčinek z pravého dřeva a zasouvacích spojů vytvářejí buď 22 navržených modelů, nebo vlastní konstrukce. Patentovaný řezací nástroj umožňuje bezpečné zkracování tyčinek bez rizika zranění.
➡️ Udržitelnost
Arches, Waytoplay Toys
Arches zaujme jednoduchými zakřivenými tvary, které dětem umožňují stavět mosty, kopce nebo fantazijní postavy. Inovativní klikací systém drží dílky pevně pohromadě – bez použití magnetů či dalších materiálů – a přesto je možné je snadno rozebrat. Hračka je vyrobena z recyklovaného plastu v Evropě a citlivě propojuje udržitelnost s hravostí. Chytrá geometrie a vysoká kvalita zpracování nabízejí velký kreativní potenciál.
