VR zážitky, experimentuj bez rizika, tichý e-mail a unavené sítě

Instagram Trial Reels: Testování bez rizika

Stalo se vám někdy, že jste natočili Reels, koukali na něj dvacet minut a přemýšleli: „Je to génius, nebo totální trapas?“ Já vím. Proto mě překvapilo, že Instagram na to konečně přišel s řešením.
Trial Reels je v podstatě testovací jízda pro váš obsah. Zapnete možnost „Trial“ a video se ukáže jenom lidem, kteří vás nesledují. Po 24 hodinách se podívejte na čísla. Funguje to? Sdílejte to všem. Je to průšvih? Schováte to do archivu a nikdo z vašich followerů o tom nemusí vědět.
Chápu, proč to Instagram udělal – tvůrci se bojí experimentovat, protože každý nepovedený příspěvek snižuje dosah. Tohle je pojistka. Můžete zkoušet divočinu, aniž byste riskovali vztah s lidmi, kteří vás už sledují.

VR reklamy: Když se z diváka stává účastník

VR reklamy nejsou o tom cpát vám produkt před oči. Jde o to nechat vás něco zažít. TOMS vás vezme do Peru, abyste viděli dopad svého nákupu. Warner Bros. vám dá možnost vyzkoušet si Barbiin šatník. Automobilky? Zkušební jízda z obýváku. A funguje to. Lidé si značku pamatují lépe, cítí víc, kupují víc. Možná proto, že konečně nejste jen pozorovatel – jste tam. Je to budoucnost reklamy? Nevím jistě. Ale když technologie zlevňuje a emocí je čím dál méně, tahle cesta dává smysl.

E-mail marketing: Nudný dinosaurus, který prostě funguje

Přiznám se – když mi někdo řekne „e-mail marketing“, automaticky si vybavím spam. Ale pak jsem narazil na čísla a musel se zamyslet. E-mail marketing prostě stále funguje.
Žádný algoritmus vám nesníží dosah, žádný influencer si nevezme provizi. Jenom vy a lidé, kteří chtějí dostávat vaše zprávy. A lidé e-maily pořád čtou – každý den, každý z nás.
Možná to není tak sexy jako TikTok. Ale možná právě proto to funguje. Zatímco všichni honí trendy, e-mail tiše dělá svou práci.

Sociální sítě: Když party skončila a všichni ztišili zvuk

Od roku 2022 globální využití sociálních sítí kleslo skoro o 10 procent. Třetina lidí přispívá méně než loni. Proč? Fake news, boti, toxicita, algoritmy, co vás schválně neukážou nikomu, kdo vás sleduje. Lidé se stahují do soukromých skupin. Tam, kde je klid.Malé firmy zjišťují, že organický dosah je mrtvý. Musíte platit, abyste byli vidět. A lidé vám stejně nevěří. Je to konec sociálních sítí? Ne. Ale je to konec iluze, že tam budujeme komunitu. Možná jsme jen unavení. A možná je to v pořádku.