HRY
Přemýšlel jsem o tom, co znamená, když se 140 000 lidí ze 170 zemí světa uprostřed zimy sjede, aby si prohlédli spotřební zboží. Trio veletrhů Ambiente, Christmasworld a Creativeworld máme úspěšně za sebou a čísla jsou naprosto ohromující – 4 636 vystavovatelů a 96% spokojenost návštěvníků. Čísla vyprávějí jeden příběh, ale pod povrchem se odehrává něco jiného, co možná ještě naléhavěji a výmluvněji vypovídá o tom, kde se právě nacházíme.
Akce odstartovala již den před zahájením veletrhu konferencí Compass Talks, která představila nový barometr nálady v našem odvětví, což považuji za významné. Dnes je zcela zřejmé, že stabilita je pojem, který se postupně vytrácí. Následné panely to vyjádřily naprosto jasně: čekání už není možností. Je třeba hledat nové obchodní modely, budovat odolné dodavatelské řetězce a lépe se připravit na otázky cel či dovozních předpisů – tedy na systémové nejistoty, které neustále přetvářejí prostředí dříve, než se kdokoli stihne plně přizpůsobit předchozí změně.
Detlef Braun, výkonný ředitel Messe Frankfurt, to formuloval jasně: „Geopolitika, tlak na náklady a potřeba transformace již nejsou výjimečnými okolnostmi, ale spíše novou realitou. Právě proto je důležité s přesvědčením a elánem využít správný okamžik na trhu. A ten okamžik je právě teď a tady.“
Nejzajímavější přednášku však měl futurista Ben Hammersley, který podle mého názoru mluvil jménem mnoha účastníků, když řekl: „Rozhodujícím faktorem pro budoucnost není jistota v plánování, ale schopnost vypořádat se s nejistotou – se správným přístupem, zvědavostí a přizpůsobivostí.“
Mou pozornost upoutal důraz na osobní setkávání. V éře, kdy se neustále tvrdí, že vše může probíhat digitálně, existuje silný protiproud lidí, kteří létají přes kontinenty, aby si potřásli rukama, prohlédli si nádobí, prozkoumali vánoční ozdoby a zjistili, s čím vším se dnes dá tvořit. Dorazili i velcí hráči – IKEA, Carrefour, Tesco, Zalando a mnoho dalších. Mezinárodní hotelové skupiny, jako jsou Marriott a Minor Hotels, vyslaly zástupce s rozhodovací pravomocí. Nejde o malé hráče na sentimentální pouti; jsou zde proto, že trhy dnes působí neprůhledně a skutečná transparentnost vyžaduje osobní přítomnost.
Možná je to právě tento skutečný příběh: důvěru je obtížnější budovat na dálku. Když se dodavatelské řetězce fragmentují, cla se mění ze dne na den a celý obchodní model může vyžadovat rekalibraci už do jara, chcete se setkat se svými partnery osobně. Chcete vidět, kdo sebou škubne, když se zeptáte na dodací lhůty. Sedmdesát jedna procent mezinárodních účastníků není jen působivé číslo; je to vyjádření důvěry ve fyzickou infrastrukturu jako protiváhu digitální nejednoznačnosti.
Veletrh představil formáty, jako je Interior Design & Architecture Hub, a rozšířil svou přítomnost v segmentu pohostinství. Oblasti HoReCa, interiéry pro pohostinství a zakázkové vybavení se staly hojně navštěvovanými cíli mezinárodních nákupčích i odborníků z maloobchodu a pohostinství.
Christmasworld se profiloval jako víc než jen přehlídka produktů – jako platforma, která „udává směr“. Potvrdil svou roli předního mezinárodního veletrhu sezónních a svátečních dekorací a opět se ukázal jako účinný zdroj inspirace pro maloobchodníky, města, velké dekorační projekty i zelený průmysl. Nabídl poradenství a inspiraci napříč celým hodnotovým řetězcem.
Creativeworld spustil certifikovanou vzdělávací platformu Creative Academy, což lze vnímat jako uznání, že odvětví potřebuje víc než jen produkty – potřebuje dovednosti, rámce a způsoby myšlení. Poskytl tak důležité vodítko pro sektor, který prochází transformací. Trendy zdůraznily, jak se materiály a produkty propojují a vytvářejí nové umělecké formy a způsoby vyjádření, zejména v rostoucích segmentech textilního designu a keramiky.
Ben Hammersley řekl něco, k čemu se stále vracím: rozhodujícím faktorem není jistota v plánování, ale schopnost vyrovnat se s nejistotou – se správným nastavením mysli, zvědavostí a přizpůsobivostí. Je to téměř manifest pro současný okamžik. Nejde o bezbřehý optimismus, ale o pragmatickou odolnost.
Další ročník se uskuteční koncem ledna 2027. Mezitím se může mnohé změnit. Frankfurt si však zřejmě nárokoval své místo jako prostor, kde se globální průmysl spotřebního zboží setkává, aby se znovu zorientoval, přeorientoval a připomněl si, jaké to je cítit pevnou půdu pod nohama – i když se tato půda neustále pohybuje.
